Adwords é uma ferramenta disponilizada para criação de anúncios que são veiculados nos resultados de pesquisa de conteúdo do Google, blogs, sites parceiros e no orkut.

Funciona através da criação de anúncios e escolha de palavras-chave relativas a um determinado negócio. Quando os usuários utilizarem o buscador do Google, procurando por alguma palavra-chave, o anúncio poderá aparecer ao lado ou acima dos resultados orgânicos (gratuitos). Este posicionamento é definido por uma espécie de leilão: quanto maior a procura, mais alto o valor da palavra-chave.

O Google Adwords constitui um formato de publicidade altamente segmentado e com grande alcance. Pode ser customizado de diversas formas, como: região, periodicidade, investimento e frequência.

Para otimizar as campanhas, deve-se entender que o Google possui um sistema de valorização de anúncio, posicionando melhor os anúncios que são melhor construídos.

 As campanhas criadas no Adwords podem ter seus resultados mensurados através da integração com outra ferramenta Google, o Analytics.