Bounce Rate ou, em português, taxa de rejeição é um conceito utilizado na análise de tráfego de um site. O termo determina, em porcentagem, qual a quantidade de visitantes que entraram no site e não permaneceram por mais de uma página, sobre o total de visitantes do site.

Segundo o Google Analytics, este indicador é correspondente à porcentagem de uma visita a uma única página ou uma visita na qual o usuário deixa o site a partir da página de entrada ou landing page.